Dans une boutique en Chine, les vitrines prennent vie avec des mannequins humains sur tapis roulant. Mais cette idée provoque des réactions mitigées.

Credit : Chinainsider

Dans une rue animée de Hangzhou, en Chine, une boutique de vêtements a attiré tous les regards avec une idée qui ne laisse personne indifférent. Plutôt que d’exposer ses créations sur des mannequins classiques, l’enseigne ITIB a opté pour des modèles vivants, marchant sans relâche sur des tapis roulants placés à l’extérieur de la boutique. Une initiative qui a rapidement enflammé les réseaux sociaux et déclenché un vif débat.

Les vidéos montrant ces jeunes femmes vêtues des dernières créations d’ITIB, défilant sur tapis roulant avec des airs assurés, ont fait le tour du web. Certains internautes y voient un coup de génie marketing, permettant de mieux mettre en valeur les vêtements en mouvement. D’autres y trouvent une opportunité rêvée :

« Être payée pour marcher et avoir l’air superbe ? Où peut-on postuler ? » s’exclame une utilisatrice sur X (anciennement Twitter).

Mais cette idée audacieuse n’a pas fait l’unanimité. Sur des plateformes comme Weibo, des critiques acerbes ont rapidement émergé. Beaucoup dénoncent une approche « déshumanisante », comparant ces mannequins vivants à des hamsters sur une roue d’exercice. « Pourquoi infliger cela à des êtres humains quand des mannequins en plastique suffisent ? », s’interroge un utilisateur, tandis qu’un autre juge que cette mise en scène transforme les modèles en objets.

Lancée pour la première fois en décembre 2023, cette méthode avait déjà suscité des réactions, mais la récente résurgence des vidéos a relancé la controverse. Si certains considèrent que cette initiative prouve une créativité visionnaire, d’autres la perçoivent comme un exemple inquiétant d’exploitation dans l’industrie de la mode.

Quoi qu’il en soit, ITIB a atteint son objectif : attirer l’attention du public et se démarquer dans un marché saturé. Que l’on soit fasciné ou outré, ces mannequins en mouvement ne laissent personne indifférent. Une stratégie marketing audacieuse qui interroge sur les limites entre innovation et respect de l’humain.